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摘要:报告显示，2023年母婴行业生意提质扩容，高品质市场增长迅速。婴童市场主导成交，但市场竞争压力巨大，孕产妇市场展现出高增长潜力，品牌正在加速入局。国产品牌占据主导地位，国际品牌占比也在提升。
品牌加速入局的原因是很多消费者将安全性作为购买母婴用品的首要考量。食品配方的安全性和用品材质的干净卫生是消费者普遍关注的问题。12个月以下的婴儿营养品和孕产妇奶粉分阶定制的趋势也日益明显，品牌可以关注孕产妇奶粉分阶定制的研发。轻量化出行和穿搭也是消费者们更加关注的问题。户外休闲运动场景增多，带动母婴行业户外服饰、户外装备热销。孕产妇孕期身材管理和形象管理需求，带动孕产妇服饰、彩妆护肤增长，具有塑形效果的服饰和淡纹抗老功效的护肤品提高其产品溢价空间。
除了产品本身，达人生态的繁荣也是母婴行业的亮点之一。达播主导母婴行业，行业达人生态繁荣，内容创作更专业、丰富。自播适合日不落直播间带货模式，日不落模式可成为常态化经营模式，使得“种收一体”效益最大化。内容建设是母婴行业达人的带货法宝，深谙内容运营规则、自身影响力较高的腰部以上达人短视频引流效果佳。不同客单价的品牌的达人投放模型也应该有所不同，高客单价-倒金字塔、中客单价-五角星、低客单价-五角星。测评种草、亲子互动等基于场景融入的达人在母婴亲子行业的带货上更有优势。
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