2024日化行业白皮书

关于报告的所有内容,公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

摘要:报告显示,抖音日化消费者的兴趣持续增长,女性用户占比高达54.6%,其中18-23岁年轻用户占比超过四成。消费者主要集中在25-44岁主力消费人群和高线级城市消费者中。25-34岁的男性、低线级市场人群成为日化电商新渗透的重点。

一方面,消费者购物场景反映了优质内容激发消费行为的天然优势。随意闲逛,碰到感兴趣的会买一买”的随心购是日化产品消费者中最常见的消费场景。相对于其他线上购物渠道,常购消费者中冲动购、氛围购、新奇特尝鲜购的场景更为突出,显示了优质内容在促进消费转化上的天然优势。相对于其他线上购物渠道,平台聚集了更多的成分党,同样得益于内容的引流。

另一方面,各品类消费者偏好差异显著,需求本质向纵深垂直推进。在不同细分品类,日化产品消费者的购物场景略有差异。身体护理、头发洗护、衣物清洁、纸卫家清、女性护理以及口腔护理的消费者偏好不同。需求本质向纵深垂直推进,越来越多的消费者开始注重对产品的效果和品质的追求,并愿意花更多的时间和金钱去寻找符合自己需求的产品。

对于日化行业的企业家们而言,他们需要在产品研发与推广上下更多的功夫。在产品的研发上,应该注重不同品类消费者的需求,生产出更加符合消费者需求的产品。在产品的推广上,需要借助平台的优质内容,促进消费转化。如何将产品的特点与消费者需求结合起来,是未来日化行业的企业家们所需要思考的问题。

报告节选内容如下

 

免责声明:本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由『行业报告智库』通过收集整理,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。

 

 ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ

社交账号快速登录