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摘要:近年来，随着数字媒体的快速发展，营销方式也在不断升级。精准触达、深耕场景和技术红利，这些趋势将对企业的营销策略产生深远的影响。
精准触达成为了数字媒体营销的关键策略之一。报告指出，人群细分维度更丰富、颗粒度更精细。通过了解不同细分颗粒度群体的独特需求，企业可以更有针对性地推出产品、开展市场活动，并提供个性化的购物体验，从而更好地满足多元化的市场需求。广告主通过更聚焦的人群细分，可以实现降本增效，提高广告效果，减少广告成本，从而提高广告投资回报率。
深耕场景也成为了数字媒体营销的重要策略。用户与场景的紧密结合成为了决定营销效果的关键因素。根据报告，不同场景对应的时间与注意力有所差别。办公场景、学习场景、消费场景和娱乐场景是用户在日常生活中的主要场景。对于广告主来说，了解不同场景下用户的特点和需求，将有助于更有针对性地进行广告投放和内容创作。
在办公场景中，用户规模约为5.2亿，主要使用PC进行办公。而学习场景则是用户在移动端进行学习的场景。消费场景则更适合PC端进行高单价、长决策、强展示的品类，而移动端更适合主要日常、多频次、弱对比的品类。娱乐场景拥有庞大的用户基础，用户主要使用移动端进行观看视频、听音乐、玩游戏等。
随着技术的不断革新，数字媒体营销方式也在发生变化。报告指出，在近7成用户中，有78.1%的用户听说过AIGC，但只有29.7%的用户比较了解AIGC。在实际营销中，AIGC替代人工可行性高，具备较强竞争力。广告主对于AIGC的应用态度也呈积极状态，超过半数的广告主表示一旦发现了AIGC的应用场景，就会积极尝试。数字人技术也备受欢迎，79.1%的用户表示接受将数字人应用到广告与品牌内容传播上，而94.7%的广告主对此表示接受，并相信数字人可以带来更强的记忆效果。
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