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摘要:报告显示，2023年母婴行业品质高价市场高增长、孕产妇市场展现高增长潜力、轻量化出行和穿搭等趋势引起了广泛关注。
随着消费者对安全性的关注不断提高，母婴群体专用特护成为了行业共识。消费者对食品配方安全和用品材质干净卫生都十分关注。12月龄以下婴儿营养品和孕产妇奶粉的分阶定制趋势也日益明显。品牌可以关注孕产妇奶粉分阶定制研发，以满足消费者不同需求。
户外出行的风靡和面料材质升级，也带来了轻量化出行和穿搭的需求。母婴消费者更加关注产品使用的舒适性，简易便携的婴童用品和轻藏透气的母婴服饰备受消费者青睐。
孕期形象管理也成为了消费者关注的焦点。孕产妇孕期身材管理和形象管理需求，带动孕产妇服饰、彩妆护肤增长。具有塑形效果的服饰和淡纹抗老功效的护肤品提高其产品溢价空间。
户外休闲运动场景的增多，也带动母婴行业户外服饰和户外装备的热销，进一步扩大了母婴行业的市场空间。
在营销方面，达播成为了母婴行业主要的推动力量。达人生态繁荣，内容创作更专业、丰富。自播号的直播间开播时长也有明显增长趋势，日不落模式可成为常态化经营模式，使得种收一体效益最大化。在内容建设方面，深谙内容运营规则、自身影响力较高的腰部以上达人短视频引流效果佳。
对于不同客单价的品牌，达人投放模型也不同，以适应不同品牌的需求。测评种草、亲子互动等基于场景融入的达人在母婴亲子行业的带货上更有优势。
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