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摘要:报告显示，母婴营养品市场在近年来呈现出稳健增长的态势，其中中大童群体成为全新增长点。线上购物比重不断增加，电商渠道消费发展潜力巨大。目前我国母婴营养品市场仍处于“大而散”的状态，品牌头部集中度远远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。
从消费者特征上看，母婴营养品消费人群的主要特征为年轻、高知、高收入，接受良好教育，消费有实力、有主张。这意味着品牌需要提供更科学、更专业的营养品产品，满足消费者对于高质量产品的需求。
随着科学育儿、长期主义精细营养等观念的传播，母婴营养品逐渐成为母婴行业最具有发展潜力的品类之一，目前电商渠道正在加速布局母婴营养品赛道。
产品成分是备孕及孕产人群购买母婴营养品最关注的因素。品牌需要提供天然有机、安全可靠的产品成分，并注重产品口碑和保障，相对注重实际功效与安全保障。
消费者在购买母婴营养品的选择过程中，核心痛点在于产品信息模糊，缺乏足够的信任。品牌需要提供更清晰、准确的产品信息，建立消费者与产品之间的信任链接。
随着消费者需求的多元化，母婴营养品市场也在不断进行创新。其中，营养品零食化、便捷即食化、药食同源跨界化、营养个性定制化等方向都有着广阔的发展空间。
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