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摘要:报告显示，2023年11月，美妆市场的黑马案例在营销领域展现出了独特的特色。觅光和极萌两个品牌通过以流量换销量的模式，在短视频种草、达人直播和品牌自播等新渠道上展开全方位的营销攻势。娇润泉采用直播切片分销形式，通过将兴趣种草和商品交付打通，进而在短视频中收割直播流量的长尾效应。
报告认为，今年的双11促销活动可能成为许多美容仪品牌最后的狂欢，他们可能会大力促销以清库存。如果未来不能取得三类医疗器械资质，这些品牌将面临大量滞销产品的困境，有可能退出家用美容仪市场，甚至消失在大众视野。
虽然有一些积极的风向，但验证这些变化所需的时间仍然很长。受限于时间和资金成本，一些企业选择退出家用美容仪市场，而另一些企业则持观望态度。还有一部分企业已经开始着手申请亚类医疗器械资质，迈向了“特证上岗”的第一步。
随着家用美容仪市场的洗牌，消费者将更加关注产品的安全性和有效性。只有取得了医疗器械资质的品牌才能在市场上立足，享受长期发展的机会。对于消费者来说，选择合规合法的产品将成为更为重要的考量因素，他们需要更加谨慎地购买和使用家用美容仪。
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