关于报告的所有内容,公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:经历了过去三年的变化起伏之后,如今的消费者更懂得珍视身边的人,珍惜人与人之间的联系,将人际关系视作探索幸福感的因素之一。随着人们节日送礼的消费意愿持续升温,报告显示,相较于其他节日,双旦的礼赠消费增长尤为显著,是全年礼赠高峰期。
在双旦礼赠消费中,男性在送爱人与送孩子两大场景中增速显著。尤其是男性送爱人场景增势更为强劲,体现出现今的男性消费者更加讲究生活仪式感,更懂得心意需要表达。而对于年轻女性来说,她们在送长辈的场景表现出高速增长的态势,展现了由被爱者到爱人者的重要身份转换。而熟龄女性则重视为朋友精心挑选一份饱含心意的礼物,且更注重自我悦己消费。这些洞察为品牌带来了新的商机。
在品类方面,珠宝和奢品成为消费者送礼的首选,尤其男性礼赠爱人的趋势显著增强。而近年来,珠宝奢品的礼赠消费也显现出一股女性悦己消费趋势,不少女性消费者更愿意自己送给自己一件珠宝或大牌包包,作为一种自我的情感满足。
玩具类商品不再是孩子们的专利,而是成为了潮玩爱好者的新宠。高颜值的潮玩手办成为年轻人节日礼赠深化友谊的社交利器,同时也吸引着年轻女性消费者的目光。
送健康成为不少人的共识,30以上的熟龄女性更加关注自我内在的保养。各类滋补营养品成为了礼赠首选。品牌在双旦等礼赠场景的开拓带来了新的人群和生意增量。。
随着 80、90 后人到中年,熟龄社交的需求也开始出现。文具电教品牌可通过场景化视频突出拼音练习、错题练习等刚需功能,高效促进转化。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由『行业报告智库』通过收集整理,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ