2023双旦经营指南报告

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摘要:经历了过去三年的变化起伏之后,如今的消费者更懂得珍视身边的人,珍惜人与人之间的联系,将人际关系视作探索幸福感的因素之一。随着人们节日送礼的消费意愿持续升温,报告显示,相较于其他节日,双旦的礼赠消费增长尤为显著,是全年礼赠高峰期。

在双旦礼赠消费中,男性在送爱人与送孩子两大场景中增速显著。尤其是男性送爱人场景增势更为强劲,体现出现今的男性消费者更加讲究生活仪式感,更懂得心意需要表达。而对于年轻女性来说,她们在送长辈的场景表现出高速增长的态势,展现了由被爱者到爱人者的重要身份转换。而熟龄女性则重视为朋友精心挑选一份饱含心意的礼物,且更注重自我悦己消费。这些洞察为品牌带来了新的商机。

在品类方面,珠宝和奢品成为消费者送礼的首选,尤其男性礼赠爱人的趋势显著增强。而近年来,珠宝奢品的礼赠消费也显现出一股女性悦己消费趋势,不少女性消费者更愿意自己送给自己一件珠宝或大牌包包,作为一种自我的情感满足。

玩具类商品不再是孩子们的专利,而是成为了潮玩爱好者的新宠。高颜值的潮玩手办成为年轻人节日礼赠深化友谊的社交利器,同时也吸引着年轻女性消费者的目光。

送健康成为不少人的共识,30以上的熟龄女性更加关注自我内在的保养。各类滋补营养品成为了礼赠首选。品牌在双旦等礼赠场景的开拓带来了新的人群和生意增量。。

随着 80、90 后人到中年,熟龄社交的需求也开始出现。文具电教品牌可通过场景化视频突出拼音练习、错题练习等刚需功能,高效促进转化。

报告节选内容如下

 

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