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摘要:在数字化时代的今天，网络营销已成为汽车行业主流的宣传方式。展示广告、综艺赞助、公域和私域渠道成为了汽车行业的主要营销策略。这些数字化营销方式不仅可以提高品牌知名度和影响力，还可以提高销售转化率和客户忠诚度。
报告显示，展示广告是汽车行业网络营销的重要组成部分。在2023年1-10月期间，汽车行业广告主的投入指数达到了59.3亿元，3-5月是投放的小高峰期。移动、OTT渠道份额持续增长，大尺寸广告更受欢迎，汽车之家、易车、懂车帝等垂类媒体成为主要投放阵地。东风本田、宝马等头部广告主较为谨慎地投入，TOP15广告主中出现了新面孔。
综艺植入是汽车行业网络营销的另一个重要策略。前十个月共有28个汽车品牌赞助综艺节目，其中4-8月是植入的高峰期。单品牌单车型植入是常见方式，生活观察类节目仍是赞助重头。通过综艺植入，汽车品牌可以提高品牌知名度和声量，增加品牌曝光率。
除了展示广告和综艺植入，公域和私域渠道也是汽车行业数字化营销的重要组成部分。在公域渠道方面，垂类媒体、视频平台和社交媒体成为了主要推广阵地。垂类媒体可以覆盖购车看、买、用、换全链路，并基于用户行为分析实现精准营销。视频平台则可以结合KOL种草、综艺和剧集赞助等方式提升品牌影响力。社交媒体中，平台KOL营销注重生活化场景，利用热门话题导流，打造自由、独立相关概念，以强化目标受众对品牌的价值认同，提高转化率。
在私域渠道方面，汽车品牌借助公域触点拓宽其私域流量池，通过对社群和小程序和APP的精细化运营，触达更大范围的高意向潜客，挖掘全生命周期用户价值。这种数字化营销方式可以提高客户忠诚度，并增加客户的复购率。
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