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摘要:报告认为，逆周期效应将成为品牌投资的重要策略。在经济不景气时，很多企业倾向于削减广告预算，但事实上，这正是加大品牌投资的最佳时机。通过强化品牌投资，企业可以提高品牌的知名度和市场份额，并在经济复苏时期取得更大的竞争优势。
建立长期ROI评估体系被认为是品效兼顾的关键。在营销过程中，企业需要建立一个长期的ROI评估体系，以便清楚地了解自己的投资回报率，并根据实际情况进行调整。只有这样，企业才能平衡品牌建设和效果导向的需求，实现可持续的发展。
媒介选择要有逆向思维，找到价值洼地。在选择媒介时，企业需要有逆向思维，寻找那些被忽视的价值洼地。只有在这些媒介上进行投放，企业才能通过较小的投入获得更大的回报。
内容的重要性被强调为是媒体的3倍。在营销过程中，优质的内容对于塑造品牌形象和赢得消费者信任至关重要。企业应该注重内容的创作和营销，提升内容的质量和影响力。
营销中的户外广告被视为机遇，但同时也存在ROI难以评估的问题。企业需要找到更好的方法，解决户外广告的评估难题，从而更有效地利用户外广告的潜力。
反数字化趋势将带动线下体验的回归。随着数字化的普及，线下消费有时被忽视了。然而，反数字化趋势正在兴起，线下体验重新成为一种新的趋势。企业可以通过加强线下体验，提高消费者的满意度和忠诚度。
报告还指出，社区折扣店对于品牌形象的提升并不友好。尽管这些店铺可以提升销售额，但却很难提升品牌的形象和美誉度。在选择销售渠道时，企业需要慎重考虑。
由于经济不景气，消费者的消费水平也有所降低。这给企业带来了一定的挑战，需要调整营销策略以适应消费者新的需求。
随着全球化进程的推进，向外向下延伸成为企业拓展市场的重要策略。只有通过全球化和深入下线市场，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
人才内卷是当前营销领域面临的一个问题。为了应对这个问题，企业需要培养一批具有多能复合型人才，使团队更加多元化和强大。
效果测量在营销过程中非常重要，但随着营销环境的变化，效果测量也越来越困难。企业需要寻找更好的方法来进行效果测量，为决策提供科学依据。
短剧营销也将成为一种备受关注的推广方式。短剧已经成为了流行的娱乐方式，越来越多的人通过短剧获取信息和产品。横店也在逐渐转变为“竖店”，为更多企业提供短剧制作服务。
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