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摘要:2023年上半年，营养保健电商市场持续增长。报告显示，膳食营养补充剂市场同比增速高达30.5%。在6月份，传统电商大促销活动创下历史最佳销售，单月成交额达到91.7亿元。
肠胃健康和肝脏健康是市场的重要关注点。由于忙碌的生活和不规律的饮食，肠胃健康问题普遍存在，成为国民的首要需求。熬夜人群的扩大，从学生党为了绩点熬夜，打工人为了绩效熬夜，肝脏健康市场同比102%且市场集中度高。
跨境渠道增长表现更好，增速达33%，国内渠道也有28%的增长。国内渠道以天猫、京东和抖音为主要贡献者，其中京东增速最高。拼多多全球购的快速增长，增速高达400%。
健康意识驱动需求。今年我国整体消费市场的稳健修复与大健康品类需求的持续增加相呼应。健康营养和提高免疫力已经成为新的消费热点。消费者对保健食品的需求持续扩大，尤其在颜值、健康、体重以及营养管理等方面，保健食品不断受到追捧。
年轻消费者驱动细分需求。膳食营养补充剂市场正在呈现出加速分化的趋势。随着健康经济和颜值经济的兴起，越来越多的年轻人成为膳食营养补充剂的主要消费者。年轻人在面对失眠、肠胃问题、脱发皮肤差等健康问题时，对膳食营养补充剂提出了更丰富的需求。
创新是核心竞争力。消费趋势的多样化、细分化和科学化促使保健食品市场呈现出快速增长。面对不断变化的形势，多维创新已成为保健食品企业发展的核心要素。通过理念、制度、管理、科技和产品创新的集成，企业可以重新构建核心竞争力，以适应市场的多样性和变化。
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