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摘要:报告显示,随着人均医疗保健消费增长迅猛,其中保健品需求尤为旺盛,预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。在保健食品行业中,蓝帽子标志备受瞩目,成为消费者信赖的象征。但尽管蓝帽子产品备受认可,但对其概念的全民渗透仍有待提高。虽然有50%的消费者对蓝帽子保健食品有一定了解,但仍有48%的消费者对其含义不甚了解,尤其是70后人群和三四五线城市消费者。
报告还指出,传统电商和兴趣电商成为蓝帽子品牌的两大核心营销矩阵。在内容上,传统电商注重品牌权威介绍和产品优势卖点,而兴趣电商侧重于知识科普和产品种草。中国保健品企业数量持续增长,新品不断涌现,针对心脑血管、护肝、免疫力、补血、补钙等赛道展开竞争。线上已经成为保健食品销售的主要渠道,蓝帽子保健食品的销售额增速明显快于整体保健品。
在高增长明星赛道中,心脑血管和护肝作为代表性产品具有巨大潜力,尤其是降血压产品和辅酶Q10备受关注。在高需求长期赛道上,免疫力提升、补血、补钙、维生素等产品持续受到消费者欢迎。小而美潜力赛道中的护眼和记忆力提升需求也呈现出增长态势。
报告节选内容如下
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