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摘要:报告显示，2023年，抖音的图文内容已经成为其内容生态的重要一环，越来越多的创作者和品牌开始尝试图文创作，并取得了不俗的成绩。
官方流量倾斜和活动加速图文赛道发展。自2021年10月开始内测图文内容以来，接连推出各种活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。抖音电商也全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，保障达人的图文创作热情。
图文作品迎来爆发增长期。从图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的喜爱，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长。2023年月均发布的图文作品数是去年同期的 5 倍，平均每 10 条作品中，就有 1 篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。
图文互动完成率高。基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达 6.5% ，是长视频的 2 倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。
随拍Vlog图文创作热情高。从各类型作品的播放中位数来看，汽车、美食、居家的播放量更为稳定，内容传播效果更好。而从热门图文作品的细分标签来看，制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。
不足30秒的BGM更受欢迎。无论对视频还是图文内容来说，音质清晰、与内容匹配度高的BGM都更能吸引用户停留观看。从今年热门图文作品来看，大多热门图文选用的是10-30秒以内的BGM，超过1分钟的BGM的数量最少。
多元变现推动图文发展。除了通过播放量赚取收益外，从目前图文作品电商营销情况来看，组件视频占比最高，接近40%，其次是带货视频、团购视频。多样化变现模式不仅推动图文生态发展，也满足了不同行业达人的变现需求，有效激发了达人的创作热情。
图文助力品牌自营降本增效。相较于视频而言，成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式，能有效地助力品牌实现降本增效。从每月发布抖音图文作品的品牌自播号来看，以服饰内衣、鞋靴箱包、钟表配饰为主的时尚穿搭类的品牌自播号的图文参与度最高，月均发布图文数均超过9条。
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