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摘要:报告预测，2024年全球广告支出将增加330亿美元，达到7528亿美元，同比增长4.6%，远高于2023年的增长速度。
数字广告支出成为广告市场的主要增长引擎，预计将增长6.5%，达到4426亿美元，占总支出的58.8%。随着主要视频平台不断完善广告产品，电视广告渠道也将迎来重塑，互联电视广告支出预计将增长30.8%。
2024年欧洲杯和美国总统大选等周期性体育和事件将成为广告商的重要媒介机会，推动本土和国际层面的媒介投资增长。对于广告主来说，这意味着更多的机遇和挑战，需要精准把握时机，实现精准营销。
为全面比较品牌的广告支出，报告首次引入了”人均成本”和GDP分析。到2024年，广告支出平均将占主要市场国内生产总值的0.75%，而某些市场的比值更是远高于其他市场，体现了不同地区对广告的重视程度。
作为亚太地区最大的广告市场，2024年中国广告市场规模预计将达到1251亿美元，同比增长4.7%，数字广告支出占比更是高达80.0%，同比增长7.7%。
2024年对国内广告市场依然是“在路上”的一年。行业增速基本与全球增速保持一致，但行业信心恢复和经济表现仍需时间，需要行业和品牌方共同努力，把握时机，实现精准营销。
报告节选内容如下
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