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摘要:近年来，随着科技的发展，智能家居设备的市场需求日益增长。扫地机器人作为智能家居设备中的一种，不仅方便了家庭清洁，也受到了广大消费者的欢迎。
报告显示，扫地机器人行业的热度持续上升，社媒内容互动量基本盘扎实且稳步增长。随着新品的不断发布，用户对品牌商业内容的互动量也在不断增加。
扫地机器人的品类持续渗透中老年群体和低线城市。51岁以上的用户比例同比增长近100%。年龄层TGI数据显示31-50岁的用户兴趣增长显著。三四线城市对智能清洁电器的兴趣提升明显。
扫地机器人的认知逐渐加深。扫拖一体、实用和使用感受等关键词成为目标用户的搜索重点。产品的智能化和便利化成为品牌营销内容的重点。
报告认为，营销需要重视腰部达人的影响力。追觅凭借与社媒腰部达人的高频合作，深度专注产品评测内容策略，收获了不俗的品牌辐射和用户互动反馈。腰部达人的影响力强于尾部达人，且投放预算显著低于明星和头部达人，性价比很高。
多圈层行业达人的重要性。除了与扫地机器人品类高度垂直的家居、生活等领域，品牌还可以在木工手艺、汽车和宠物等新领域进行更多的社媒内容投放，以满足多样化用户需求。
报告节选内容如下
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