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摘要:品牌联名营销已经成为市场中常见的策略，涵盖了食品饮料、餐饮、美妆护肤、数码家电、奢侈品、汽车等多个领域。报告从77个具有代表性的案例中挑选出了不同行业的典型案例，探究了品牌和品牌联名、品牌和IP联名、品牌和品牌和IP三大类玩法。
报告对联名营销的实际传播效果进行了量化分析，包括心智占有率、内容传播度、用户参与度、全网好感度、传播引爆度等，以客观评估联名营销策略的有效性。
报告认为，当前许多品牌倾向于选择知名度高、热门的IP合作，以蹭取流量和获取品牌曝光。然而，这种策略在竞争激烈的环境下难以长久地保持消费者的兴趣和关注。相比之下，通过创造独特的热度，提供高质量的内容和体验，可以使品牌在长期内持续吸引和留住目标受众的注意力和忠诚度。
在联名营销中，情感共鸣和文化价值成为更高层次的诉求。品牌通过与消费者建立情感上的联系和共鸣，传递更为丰富和具有意义的信息，通过共同的文化价值观和品牌理念，在文化和精神层面上与消费者建立更深入的联系。这种联名营销不仅仅是简单的合作，更是对文化符号、历史传承、故事叙述等方面的共同探索，以此打动消费者的心。
不同领域品牌和产品在跨界合作时，可以共享彼此的品牌资源，形成共同的品牌诉求和社会认知，共享客户群体、明星代言人、线上及线下渠道、媒体渠道等资源，为消费者带来更加丰富和多元的品牌体验。
报告节选内容如下
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