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摘要:报告显示，2023年母婴市场规模预计将超过5万亿，市场整体规模呈现平稳增长趋势。但线上消费正在成为母婴行业的主要趋势，电商渗透率逐渐提升，而母婴群体对内容的依赖以及购买行为也发生了明显变化。
数据显示，自2019年开始，我国母婴行业线下消费占比逐渐下降，转向更多元更方便的线上渠道。2022年，母婴电商交易渗透率已超过30%，而线上消费以纸尿裤、洗护用品为主。婴童鞋服类目占据销量的68.83%，而纸尿裤类目的销量增长最为迅速，用户对婴童食品的考虑也逐渐增多，决策时间更长。
随着线上消费的崛起，用户对内容的依赖也在不断加深。由于社媒环境逐渐发展，线上的专业内容变得越来越丰富，对用户的消费决策产生了影响。品牌营销也朝着“内容化”方向发展，通过多个内容平台进行营销推广，抢占用户心智。
在内容推广上，各大平台的母婴相关内容呈现蓬勃发展之势。小红书成为母婴内容的主要阵营地，在前三季度呈现超300%的增长，抖音和快手母婴相关搜索量同比增长分别为93.4%和82.2%，用户更加关注母婴健康、孕产、喂养和育儿等内容。品牌在抖音等平台的内容推广量级仍然保持最高水平。
报告节选内容如下
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