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摘要:报告显示，淘系湿厕纸品类的消费金额近三年持续增长，增幅远超卫生用纸整体市场。越来越多的消费者正在从传统干纸巾转向湿厕纸市场，消费人数年增长超过30%。
约八成的用户认为湿厕纸相比于传统干纸巾能够达到更加洁净的效果。湿厕纸在保持清洁的同时对肛门皮肤黏膜有更好的保护作用。随着当代人群个人卫生意识的增强，湿厕纸满足了人们对于卫生和护理的需求。
除了消费人数的增加，湿厕纸的商品种类也在逐年增加，与其他用纸品类相比，供需状态趋于蓝海，每款商品平均能够吸引800+消费者关注购买。随着越来越多的新锐品牌进入湿厕纸市场，品牌关系呈现出“百家争鸣”的态势。
湿厕纸市场中呈现出明显的年轻化趋势，购买渠道以线上为主。目前，湿厕纸市场主要吸引了三类核心人群：性价比至上的悦己先锋、有一定消费能力的品质居家和注重颜值的精致青年。与卫生用纸整体市场相比，湿厕纸消费者更趋向于年轻化，女性消费者占据了绝大多数。
线上内容对湿厕纸核心消费群体的购买决策起到了重要影响，其中内容社区的种草笔记最受用户欢迎。有44%的用户乐于接受平台的广告推荐，并能够即看即买。作为日化品类，湿厕纸的核心购买渠道主要在线上，除了线上商超，近六成的消费者习惯从品牌官方旗舰店购买。
湿厕纸不仅在日常清洁方面得到了广泛应用，还衍生出多元化的使用场景。消费者对湿厕纸的需求越来越多元化，除了安心和舒适的基础需求外，便捷度成为消费者评估湿厕纸优质性的第三大关注点。用户更加关注使用过程中的便利性，对不连抽、可冲散、使用不易破等体验的关注程度达到81%。消费者对具有抑菌和消炎功效的湿厕纸需求强烈，相关搜索规模增长超过70%。
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