关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:即将过去的2023年，经济虽然缓慢回暖，但消费投资相对而言回暖劲头不足，体现在数字营销产业，最直观的就是紧缩的营销预算、结果导向的营销目标和零星的数字营销融资数量。直播带货等直接和销售关联的营销形式更受欢迎的同时，““电商热潮消退“不花钱就没流量”“降本增效”也困扰着每个营销人，品牌长期主义开始回归，品效的天平重新开始调平。
报告显示，2023年中国数字营销生态图共有3大板块、19个二级赛道和111个三级赛道，涵盖了2103个有效企业赛道提报，相较去年同期增长11%，呈稳中略增的状态。
AI在营销端的应用正加速发展，首次开设AI赛道收到了129个企业提报，覆盖了7个三级细分赛道。这表明企业对于AI技术在数字营销中的重要性越来越认可，AI将成为数字营销领域的重要驱动力。
报告还指出，部分营销服务竞争日益激烈，如社媒营销、代理服务、数字营销服务、内容营销和程序化服务等赛道企业数量显著增加。尽管这些领域存在机会，但入局者众多，竞争激烈，需要企业们提升自身竞争力以获取更多市场份额。
品牌整合营销和品牌社媒运营的需求也在增长。在代理服务板块下，全案代理申报数量同比增长21%。而在触点与内容板块下，除了AI内容生成外，社媒运营是申报数量增长最多的赛道，增幅达103%，共有33个企业参与申报。
但直销营销赛道在2023年有所缩减，共有三个赛道申报量减少，其中直销营销缩减量最大，达27个。这可能与市场趋势和消费者需求的变化有关，企业需要灵活调整策略以适应市场变化。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
