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摘要:报告显示，2023年口服美容行业的增长率高达33%，远高于其他美容细分品类。颜值经济正在聚光口服美容。内容电商赋能口服美容行业，全域正增长的驱动力使得销额增长率高达150%。尽管市场集中度不高，新进入者仍有发展机会。
中国消费者对于口服美容的初体验要追溯到上世纪90年代。在经历了线下直销期与电视购物期后，口服美容行业进入了电商，迅速涌进了高速发展期。但随着时间的推移，口服美容行业并未退出流行，相反，因需求而年轻。
口服美容继承了保健与美容的增速，也继承了它们二者的“卷”。抗老的需求固然成就了口服美容的主要市场，但细分的美白、护发等产品增速也为新消费品牌入局带来了更大的诱惑。是分享更大的蛋糕，还是去打造一个自己的蛋糕？这是品牌们永远的两难选题。
在两难选题中，不少新消费品牌把视线投向了成本较低的成熟产品“胶原蛋白”上。虽然胶原蛋白饮在十年前曾经历过一次“信任危机”，但在成分创新和技术突破下，胶原蛋白饮这个概念又重新回到了人们的视线中，成为了2023年的风暴眼。聊起口服美容，胶原蛋白这个成分不可或缺，其功效得到了人们的信任，这也为胶原蛋白成分打造了口服美容中高达近45%的占比。而在剂型上，液态饮品与固体片剂在全域电商上平分秋色，而在内容电商中的占比则已经远高于固体片剂。
报告认为，想要靠一个产品打动所有人群已经不太可能，对人群极致细分后再切入市场才是未来的产品趋势。
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