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摘要:近年来，中国社会发展迅速，人口结构和价值观念也在不断变化。所谓代际圈层，是指在代际基础上，基于某类共性特征聚合而成的人群集合。通过观念、兴趣、行为等维度的定位，可以描绘出不同圈层的特点。但要与代际深度结合，最直接的方式就是回归到与人生议题相关的主题，如学习、工作、婚育和消费。报告将这四大人生议题称为“代际圈层主轴线”，以代际为经、以人生议题为纬，来完成对代际圈层的定位。
报告显示，不同代际圈层在消费方面相对保守，并对存钱和储蓄有明显需求。在海蓝世代和灿金世代之间，首次出现了对“注重传统”和“重视自我”这两大观念倾向转变的断点。年轻代际更加多样化，对同一议题的看法呈现出多元化趋势。而且年轻代际青睐搜索，而且越年轻越明显。
代际圈层的背后是中国人口结构的变化。随着年龄递增，年长世代的规模会逐渐减少，而年轻世代的规模将持续扩大。超过1.6亿人的藏青世代将在未来15年内取代炽红世代的位置。根据报告，到2022年，中国65岁以上人口占比将达到15%，到2032年可能会超过20%。从商业角度来看，跨越代际实现目标市场的“破圈”将成为一个重要的课题。
从人生议题的角度来看，不同代际在青年时期的观念和生活方式必然与今天不同。当淡紫世代成为社会中坚力量时，他们的价值观和行为方式将对社会产生影响。海蓝世代中审慎消费的“首席理性官”是否会在数年后变成“首席行乐官”，也是一个令人期待的问题。
未来虽然未至，但变化的先声已到。许多变化在不经意间已经开始酝酿。对于品牌而言，关注代际圈层的变化，把握未来的价值创造主动权是至关重要的。通过洞悉代际圈层的消费倾向，可以为生意提供直接的参考，加深品牌与消费者的联结。跟踪代际圈层的变化，将强化商业布局的前瞻性。
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