关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:报告显示，今年的双十一活动中，从整体市场销售构成来看，服饰内衣品类在抖快平台的销售贡献率超过32%，美妆、家居、食品饮料、3C数码家电也是主要商品类型。而在细分品类中，3C数码家电和运动户外品类在抖音上增速显著，家居用品则在抖音和快手两个平台上都表现出较快的增长。服饰、美妆、食品饮料等赛道也呈现出强劲的态势，连宠物、玩具乐器和奢侈品等小众品类的销量也有显著增长。
报告指出，抖音商城中奢侈品和二手闲置市场的商品价格呈现逆势上涨，反映出用户对高端商品消费意愿的提升。而在品牌竞争方面，国货品牌在本次双十一大促中迅速崛起，占据更多榜单位置。特别是在美妆赛道中，珀莱雅、欧诗漫等国货品牌超过了海蓝之谜、雅诗兰黛等海外品牌。报告显示珀莱雅品牌首次在大促中销售成绩超过外资品牌，快手电商中欧诗漫品牌销售增速也表现亮眼。
报告认为，国货品牌之所以能够在双十一大促中脱颖而出，是因为它们掌握了成功的营销方法。通过短视频内容，国货美妆品牌将产品的痛点放大，突出产品的卖点和解决方案，针对中年女性用户特点进行精准营销。类似的方法还在其他领域得到了应用，如家电品牌美的通过全域营销协同发力取得了销售业绩爆发式增长。
报告还分析了食品饮料、母婴等赛道的数据表现，并对优秀品牌进行了多维度策略洞察的案例分析。消费者对于低价好物的呼吁越来越高，使得双十一期间平均客单价远低于商品均价。消费者对商品性能和品质的要求也越来越高，高效、快捷、科技、功能升级等成为热门品类的消费关键词。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
