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摘要:报告显示，2023年双11各大平台和品牌为了在多变的市场环境中立于不败之地，纷纷推出了多种解决方案。
今年的双11，各大平台将内容作为抓手，力图营造低价氛围，抢占消费者心智。以娱乐化、大众化的方式实现电商与内容的平衡，逐步加强完善直播和内容生态建设，直播电商增幅超过18%，天猫淘宝销售破亿的店铺直播间数量大增。这一趋势促使平台加速构建“种割”内循环，内容和电商融合成为新的竞争焦点。
与往年相比，今年的双11消费热度略显降温。宏观形势的不确定性也让当前消费者的购物行为更趋理性，更愿意为品质买单。消费者日趋理性，同时向往个性鲜明的产品，这不仅是挑战，更是机遇。
各大电商平台在今年的双11中推出了许多创新的玩法，力图吸引更多的消费者。平台之间的竞争日益激烈，它们不断尝试不同的策略，希望能够在市场上脱颖而出。
报告认为，在激烈的竞争环境中，品牌需要不断提升自身的竞争力。除了产品品质和价格之外，品牌还需要重视消费者的购物体验。通过提供良好的售后服务、建立信任关系和加强品牌形象塑造，品牌可以赢得消费者的欢迎。
今年也是AI技术赋能的时刻，商家通过洞察消费者潜在需求，快速生成个性化内容的能力。
报告节选内容如下
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