2023双十一趋势盘点及行业洞察报告

关于报告的所有内容,公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

摘要:双十一,曾经是价格战的舞台,如今更显品牌与消费者之间的博弈。

报告显示,2023年的双十一,“低价”已然成为各大电商平台争夺用户心智的利器。消费者更加理性,更加注重商品的性价比,这也催生了平台低价内卷化的现象。在这种情况下,品牌需要更多地思考如何在“低价”竞争中脱颖而出,而消费者也更加看重品质和性价比。

直播电商的兴起改变了传统的营销模式,然而今年的双十一,超级网红的影响力在减弱,直播流量变得更加长尾化。品牌、达人和专业机构都有机会在直播平台上获得曝光和发展,直播生态正在重新布局。

电商平台增加有共情力的内容以吸引消费者的注意力,而内容平台也积极拓展电商业务,寻找新的增长点。这种内容与电商的融合将进一步提升消费者的购物体验,也将成为未来电商发展的重要方向。

平台在会员运营和留存上持续加码,大促销售权重开始向私域倾斜。品牌需要注重挖掘会员的潜在价值,将流量运营转变为用户资产运营,提升会员购物体验。

为了提升消费者的购后体验,各电商平台持续在物流时效性上加码,物流服务种类越来越细分,服务质量比拼成为常态。物流行业的竞争将进一步加剧,而消费者也将享受到更高质量的物流服务。

AI大模型开始深入融入到电商产业链的各个节点,提高了营销、直播、客服、仓储物流等方面的效率,优化了消费者的购物体验,助力营销增长。科技的赋能将进一步推动电商产业的升级和发展。

在品牌层面,双十一也呈现出了新的特点。品牌频频加码折扣优惠力度,吸引消费者在预售和正式期加购,并且在会员权益方面不断创新,提升会员购物体验。明星参与品牌店播助力双十一正式期声量增长,数字化交互体验助力平台实现年轻用户触达和体验提升。品牌还选择在正式期流量高峰发售新品尖货及联名款,配合站外宣传,拉升品牌话题度。

报告节选内容如下


 

免责声明:本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由『行业报告智库』通过收集整理,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。

 

 ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ

社交账号快速登录