关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:报告显示，抖音电商从10月20日开启预售期预热，分别在10月31日和11月11日迎来最高品牌生意爆发峰值。抖音商城支付GMV同比增长119%，消费人数同比提升111%，动销商家数同比提升91%。
在双十一期间，直播带货依旧是抖音重要的电商转化渠道，八成销售来自于直播带货。货架商城在大促期间也呈现出亮眼的增幅，其GMV同比提升49%。种草视频在电商内容场中扮演着重要角色，双十一期间挂购物车短视频播放量更是达到了惊人的1697.亿次。
从整体市场销售构成来看，服饰内衣的市场份额占比率高达32.83%，而美妆、家居、食品饮料和3C数码家电等品类也表现不俗，销售规模超过百亿。珠宝文玩和运动户外等品类虽然市场份额占比较低，但呈现出快速增长趋势，有望持续快速爆发。
在本次双十一大促中，国货品牌快速崛起，占据更多榜单位置。尤其是在美妆、二手闲置和奢侈品等高客单价品类中，国货品牌占据主导地位。
消费者对低于100元价位的商品购买意愿仍旧十分强烈，而高于1000元的商品消费增幅表现亮眼，消费市场呈现低端消费与高端消费升级的两极趋势。虽然直播间开播频次和时长攀升，但整体市场的直播间流量内卷下滑趋势明显，观众在直播间的购买转化效率、互动率与转粉率均趋向下滑。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
