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摘要:报告显示，2023年上半年，女士内衣成为了内衣裤袜社媒市场中最大的细分品类。女士内衣的销售额同比2021年增长了16倍以上，同比增幅高达620%。尽管在2023年上半年增速有所放缓，但行业依然保持了快速成长的势头。特别是从2月开始，随着女士内衣商品的持续热销，销售额呈现显著上升。
品牌竞争方面，女士内衣品类的市场集中度逐渐降低，品牌间的竞争程度加剧。从2022年上半年到2023年上半年，女士内衣TOP10品牌的销售额呈现明显增长趋势。
品牌自播已经成为女士内衣行业的趋势，TOP20品牌中自播占比几乎都超过八成，甚至有四家品牌自播占比超过九成。品牌们正在深耕自播，将其作为提升品牌影响力和销售额的重要手段。
在高端品牌方面，根据2023年上半年社媒平均单价，选取了一些品牌作为内衣高端品牌。高端品牌通常注重品质和材质，使用更高级的面料和精致的制作工艺，以提供更高的舒适度和品质感。这些高端品牌的目标市场通常是愿意为更高品质和设计支付更高价格的消费者。
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