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摘要:2023年，数字营销趋势展现出品牌广告实效的重要性。报告显示，78%的广告主坚持品牌营销是必要战略，70%的广告主选择在品牌广告投放预算上增投或保持，品效预算分配趋向效果倾斜。
智能电视作为家庭大屏媒介，其营销价值长期受到品牌认可与重视。数据显示，智能电视用户稳步增长，预计2023年可覆盖10.3亿人，周渗透同比增加42.8%。特别是中青年、新一线人群的观看粘性更强，以及拥有硬件厂商会员的用户群体具有更高的粘性，这些证据表明智能电视具有强大的触达能力和广泛的受众基础。智能电视在电视机新增出货量、活跃设备量和品牌热度方面保持稳定上升势头，展现出巨大的营销潜力和价值。
报告认为智能电视营销定位应以家庭场景为核心。家庭场景具有同时触达消费者与消费决策者、多人触达、交互加强认知等优势，因此成为品牌营销的关键战场。智能电视不仅是前链路品牌投放策略的首选媒介，更是重大节日节点品牌借势打造社会共识的加速器。智能电视也以其科技感强、潮流/时尚、高端的品牌形象备受消费者认可。在营销实践方面，智能电视广告相较于三屏广告在品牌认知度、美誉度等方面都取得了有效提升，成为家庭场景中实现品牌营销的中心媒介。
智能电视在观众注意力、情绪体验和信息记忆方面表现出较高的品牌认知度和记忆度。智能电视观众的注视时长更长，精力集中度更高，对品牌记忆也更深。智能电视广告带来的认知度较高，以高质量驱动更高“认知度性价比”。除了天然优势，智能电视领域还实现了诸多创新，如云端虚拟展、AR跨屏互动、大屏电商等，持续提升用户体验，强势吸引眼球，进一步促进品牌实效增长。
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