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摘要:报告显示，相较于发达国家，我国保健品市场仍有较大增长空间。营养保健品呈现出形态零食化的趋势，更加便携易食的产品备受欢迎，并且其疗愈功能也受到了消费者的关注。消费者对高品质骨骼健康产品的需求逐渐增加，营养保健品市场也出现了定制化营养方案的快速增长。
随着国内消费者对保健食品的需求不断提升，未来更多保健功能可能纳入保健食品功能目录。线上电商渠道由于品类选择多样、方便快捷和价格优惠等优点，使得保健品市场快速增长，有望持续高速增长。保健食品消费驱动因素主要包括改善健康、老年人和中青年人的保健需求，以及女性消费者占据了七成份额等特点。
超千元保健食品市场持续增长，其中“抗老”、“组合装”类产品带动销售份额增长。美国、澳大利亚等发达国家品牌目前占据主导地位，但国产保健品品牌仍有较大的产品创新和增长空间。SWISSE、汤臣倍健等在线上市场表现领先，而入局品牌逐年增加。
骨骼健康市场呈现稳定增长趋势，其中消费者对高品质产品的需求逐渐增加。受众人群主要分布在中老年与青少年，骨骼健康保健食品市场受众群体呈现出全家性需求较高的特点。近年来，与儿童长高相关的骨骼健康保健品销售额增幅达到117.5%，均价增幅达到67%；中老年骨骼健康保健食品今年的销售额与均价的增幅均超过了10%。
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