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摘要:随着双十一的临近，各大电商平台也开始着手准备狂欢节。如何才能在这个激烈的竞争中脱颖而出呢？
报告认为，从护肤品品类来看，在夏季，消费者更倾向于防晒、补水的护肤品，抗氧化及去黄色面膜成为了消费者们的热门选择。但随着季节变换，消费者的需求也在不断变化。在秋冬季节，成分精简和修复类的护肤品受到消费者的欢迎，对于水乳、面霜等产品的需求也在增加。国货品牌的霜类产品也备受消费者关注，看后搜热度高，种草效果好。
美妆工具/美容仪器品类也很受消费者欢迎。脱毛仪和美容仪搜索热度较高，客单价较高，在大促节点更易实现爆发。美容仪器品类在短视频上也有较好的种草效果，且品牌与热搜词强关联，表明消费者对产品品牌的认知加强。
彩妆香水品类中，彩妆品类是搜索热度较高的，其中假睫毛、美甲、口红以及底妆产品热度较高。消费者对眼部彩妆产品看后搜热度也相对较高，种草效果较好。下睫毛印章作为新兴产品热度高涨，眼部彩妆的热度也不减。
在大促期间男性护肤需求同样值得重视。随着男性护肤意识的不断提高，男性消费者在美妆护肤领域的消费也呈现逐年增长的趋势。
报告节选内容如下
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