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摘要:报告显示，在2023年的第三季度，海外市场仍然是移动游戏出海的主要目标。海外大厂和中国厂商在对手游领域的认知上存在明显差异。相对于PC、Steam或者主机游戏的买断制模式，移动游戏采用的则是“pay to win”（付费即可获得胜利）的模式。这使得海外厂商对于手机玩家的运营能力和产品意识稍显不足。国内厂商凭借多年的经验积累，在手游的运营方面具有明显优势。新兴市场如东南亚、拉美等地区的崛起也为游戏厂商提供了更广阔的市场机遇。
在不同品类游戏中，SLG仍然是手游出海的主力军。近年来，SLG女性用户比例不断上升，为SLG游戏的获客与变现提供了有力支持。RPG、动作、模拟、休闲以及娱乐场赛道也成为了众多出海厂商关注和角逐的焦点。尤其是RPG游戏，凭借其体系成熟、玩法多样的特点，成为继SLG之后，游戏厂商进军T1市场的重要赛道。
玩法融合成为了游戏厂商们追逐的内容。单一的玩法已经很难吸引到大量的玩家，因此“SLG+X”、“RPG+X”等多样化的玩法正在兴起，丰富的体验也成为了游戏厂商们的目标。
在游戏营销方面，由于研发成本的提高以及传统买量方式效果不佳，游戏厂商们开始寻找更加直接、有效且成本可控的线上宣传方式。以动作竞技类游戏为例，它们更倾向于采用年轻化的宣传方式，如直播等。线下营销与打造游戏文化内核也成为游戏厂商的推广首选。通过传达传统文化和东方文化等独特元素，中国游戏正在海外市场中获得越来越多的关注。
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