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摘要:报告显示，2023年1-8月，这一行业的网络广告投入出现了一定的下滑，但家庭清洁类产品却逆势上涨，表现出了良好的发展态势。
在报告中，可以看到美妆护肤类和个人卫浴类的广告投放都不及去年同期，而家庭清洁类产品的投入指数达到了6.5亿，上涨了12.1%。家庭清洁类产品的投入增长可能与人们对居家环境卫生的关注度提高有关。
在投放策略方面，美妆护肤品牌更加注重小红书内容营销，并通过全屏广告来强化明星代言效应，同时突出电商优惠信息。明星的代言效应也能够吸引更多消费者的关注。电商优惠信息的突出也可以增加消费者的购买决策力。
个人卫浴和家庭清洁行业则更倾向于使用视频贴片广告。通过植入热门剧集和综艺节目，这些广告能够更好地接触到目标受众，提升品牌声量曝光。视频贴片广告的形式能够在观众观看视频时传递信息，增加用户的关注度和记忆点，提高广告的有效性。
除了投放策略，行业内的品牌们也积极参与电商促销活动，并加深与线上和线下超市的合作，以带动销售的进一步转化。电商促销活动是吸引消费者购买的一种有效手段，通过促销优惠和限时折扣等方式，激发消费者的购买欲望。与线上和线下超市的合作也能够拓展销售渠道，提高产品的曝光度和销售量。
报告节选内容如下
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