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摘要:2023年，人工智能已经在文字、语音和图像领域拥有更出色的生成能力。数字人是人工智能技术在视频领域的重要应用形式，由多种技术组合而成，如计算机视觉、语音识别、自然语言处理等，在数字人直播应用中具有非常广泛和迅速发展的应用前景。数字人可助力品牌和商家扩大直播影响力，可实现长时间、连续不断的内容输出，同时不受主播语言、能力和精力限制，相较于真人主播能适用于海内外不同平台、不同地域、不同品类的直播，有助于品牌和产品更广泛地传播。
数字人还能降低产业带中小商家直播门槛，为商家提供简化运营流程、无需场地准备和设备准备的方式。数字人的价格和制作时间也要比真人主播低，这对于很多中小商家来说具有重要意义，因为他们可能没有足够的资源和财力支持展开直播业务。数字人技术在短视频引流和店播层面也可以协助商家维持直播间的活跃度，提高转化率。
数字人还能推动品牌和商家直播回归货品。传统直播带货模式以主播为中心，通过主播个人魅力/能力，提升直播间带货效果，而数字人直播则将影响直播效果的因素从主播转移到货品和内容中，“货带人”逻辑将推动品牌和商家将关注点从营销回归货品本身。
数字人直播应用中还有很多挑战需要解决。其中之一是平台监管，平台的管理机制基本以内容质量为导向，高质量的内容将获得更多流量支持，而低质量或不合规的内容将降低流量权重甚至被封禁。在数字人直播应用中，平台对内容质量的要求将对数字人的真实度、清晰度、流畅度以及智能响应弹幕的准确度和时效性提出挑战，倒逼数字人优胜劣汰，“技”高者胜。
数字人直播应用的5大标准也逐渐明晰，包括画面的真实度与清晰度、高精准度的音唇同步、数字人支撑商家展开多语种直播、实时性提升用户交互体验和可快速生成的定制数字人降低商家应用门槛等，这些标准将推动数字人市场良币驱逐劣币。一线数字人厂商有望通过技术升级适配市场需求，带动行业摸索出一套拟真度高、上手简单、时间和金钱投入成本低的数字人产品，为品牌和商家充分挖掘直播的渠道红利，实现增长提供更好的支持。
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