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摘要:近年来，全球市场的增长趋势发生了变化。许多行业正面临低增长、温和增长和存量竞争的挑战。
战略新兴市场（如东盟市场和中东市场）由于人口结构的变化、基础设施的完善以及支配收入的快速增长，相比全球市场的平均增速更加迅猛。传统高价值市场，如北美市场，在消费升级、技术创新和价值转移的驱动下表现出中等速度的增长。
报告认为，需要关注两个影响增长的重要因素。新全球化的趋势，从过去依赖WTO的全球一体化市场模式转变为基于多边贸易和协定的区块化全球市场模式。国际市场合规改变，多元化的合规要求对产品规格、成本和形态产生重大影响，同时也影响着企业在当地扎根、进行本土化服务和跨文化交流的能力。
全球人口结构的变化，它为出海企业带来了挑战和机遇。高价值市场正在经历人口老龄化、出生率降低和银发人群崛起的阶段，这些人口变化为品牌、产品组合、功能和支付模式带来了新的机会。企业必须根据不同国家的人口情况调整产品定价、服务、功能、传播和语境。
当今，人工智能技术如物联网和云计算已经广泛应用于工业、制造、生活、消费、娱乐出行和健康医疗等领域。这些技术正在改变产品功能、产品与服务之间的关系，以及重塑产品与消费者之间的关系。全球通用型技术的引入正在重塑产业链、生活链和消费链，构建新时代的生活方式。
在出海过程中，许多企业面临一些困惑。其中包括如何选择产品和产品组合、是否注重品牌建设、渠道如何运作以及如何构建组织。这些困惑是企业在出海过程中所面临的重要问题。
报告认为，在选择产品时，企业需要建立市场和客户的知识，以帮助实现市场和产品的匹配。在品牌建设方面，企业需要超越视觉符号，构建品牌体系，创造情感价值、信任价值和经济价值。在渠道运作方面，企业不能仅仅依赖于单一渠道，而应该通过多渠道发展，构建品牌，触达更多的消费者。在组织建设方面，企业需要因地制宜，扎根本土市场，利用当地资源和人才，构建强大的组织。
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