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摘要:报告显示，2023上半年，阿里和京东的市场份额持续被蚕食，他们主动回归低价走内卷路。拼多多海外电商业务不断扩张。抖音和快手完善自身的电商生态，重视货架电商建设。电商行业的竞争趋势也在发生变化，整体增速放缓，平台间出现被动内卷。为了弥补同质化带来的短板，货架电商增加内容投入和输出，而内容电商则加强商品供应和质量提升。直播电商市场由集中化转向多元化，内容细分和技术革新成为促进发展的关键。即时零售未来将向全品类、全客群、全地域、全场景发展。社区团购加速扩张，探索发展新方向。国内电商平台也在探寻新增长曲线，开启全托管竞争。
上半年线上市场用类商品增速快，尤其是金银珠宝和通讯器材销售获得了快速增长。快递业务量也重回高增长，电商物流指数稳步提升。跨境电商规模持续扩大，出口增速快于实物商品网络零售整体。
各大电商平台围绕供应链、流量、营销和生态服务四个方面进行竞争，抢夺用户的低价心智。重视中小卖家，加强费用减免和流量扶持。直播电商依旧是各方竞争发力的重要赛道，各平台的GMV份额保持稳定。直播电商市场开始从集中化转向多元化，内容细分和技术革新成为促进发展的关键。即时零售在平台型玩家和区域型玩家之间展开竞争，品类不断丰富，电商规模不断扩大。
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