2023年7月快手直播电商营销月报

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摘要:报告显示,在夏日经济的影响下,清凉商品如防晒、饮品和水果持续走俏,为盛夏消暑季的消费狂潮助力。

从品类数据来看,夏日经济对各个行业产生了明显的影响。服饰鞋靴、箱包饰品以及珠宝钟表等品类仍然是快手商家的投放重点。文具玩具、运营商业务以及医疗美容等行业的投放也在不断增加。7月是暑假期间,居家教育成为家长们的重中之重,教育产品迎来了选购高峰期。

消费升级是推动生意增长的关键,品牌们积极深耕用户需求。随着人们消费水平的提高和对健康的追求增强,健康又美味的烘焙食品逐渐受到消费者的欢迎,从而带动了烘焙原料品类的新增长。美食饮品、美容护肤、生鲜和家居生活等行业也在本月迎来了爆发式增长。

男性用户对个人护理的需求逐渐增加,男士洁面产品环比上月涨幅较大,唇部精华和套装/礼盒产品紧随其后。饮食升级也带动了鸡肉、低温奶和各类水果的增长。

受持续高温天气的影响,当季水果源源不断地涌入市场,梨类水果在7月的销售额增速非常高,成为黑马品类。鲜枣和其他水果品类也有不俗的增长。

在高温的催化下,居家清洁产品再次迎来了消费热潮。从消费构成来看,女性仍然是居家清洁产品的主要消费群体,各个年龄段都有广泛涉足,其中25-35岁的用户占据了很大比重。多元化场景需求的高涨也为居家清洁产品带来了收益增长机会。在7月,衣物清洁和纸巾湿巾等细分品类共贡献了73%的销售额。

报告节选内容如下

 

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