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摘要:报告显示，随着女性意识的觉醒和“她经济”时代的到来，女性对内衣的需求发生了转变，更加注重实用性和舒适性。
根据消费态度和消费诉求的不同，内衣消费人群可分为七大派系，包括尝鲜多元派、忠诚懒惰派、品质追求派、精打细算派、舒适本真派、精致时尚派和功能为先派。不同的消费群体在购买驱动因素、决策因素和内衣类型偏好上都呈现出多元化、个性化、精细化的特点。
电商平台、短视频平台和线下门店是内衣品牌触达消费者最优的渠道，消费者认知渠道也越来越丰富。线上线下购买均非常方便，而线上购买主要原因是方便、有评价参考和种类款式选择多，线下购买主要驱动因素是可以直接试穿体验、能感受版型材质和品质保证。
年轻女性更倾向于高频少量购买，中年女性更倾向于少次多量购买。消费者普遍偏好的单价区间是51-200元，随着年龄增长，消费者偏好的价格也会走高。消费者选择内衣的主要驱动因素是舒适度、面料材质、上身效果和透气性，尺码尺寸选择上更依赖线下试穿体验。但消费者对品牌之间的差异化认知不强。
报告认为当前消费者倾向购买国内平价品牌，覆盖最广泛需求的国民级品牌将有更大的发展空间。国民级品牌应具备中国品牌基因、国民心智认同、国民需求匹配及国民用户覆盖四个基本内核。
报告节选内容如下
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