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摘要:报告显示。中国市场的数字化格局正构建一个独特的本地奢侈品生态，随着消费者购买渠道的转移，奢侈品购买链路正在加速延展和分化。
消费者对奢侈品的购买动机也在逐步演变。越来越自信和成熟的消费者更加注重取悦自我和理性消费，将奢侈品作为表达个人生活方式和时尚审美的宣言。
消费者礼遇需求的加强。奢侈品社交化的高调性满足了消费者对商品情感价值升级的需求，越来越多的消费者愿意通过购买奢侈品来表达自我身份和社会地位。
男性消费的崛起。随着男性对形象要求和审美提高，互联网及电商平台的发展也促进了奢侈品品牌对男性消费者的触达。这导致男性消费需求的增长和细分。
消费心态的逐渐成熟。中国奢侈品消费者逐渐理性和成熟，他们的消费观念由过去的追求实用和情感价值共同驱动，奢侈品消费正日渐趋向日常化。
短视频种草的主流化。短视频拥有更醒目直观、互动性强等优势，随着平台奢侈品全链路生态的不断完善，短视频种草成为消费者了解和购买奢侈品的主要方式。
全链路生态的兴起。平台已经从兴趣电商升级为全域兴趣电商，在覆盖奢侈品消费者的全场景、全链路消费旅程中发挥关键作用。
报告节选内容如下
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