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摘要:报告显示，防晒衣品类销售呈现出亮眼的表现，防晒衣销售具有明显的季节性规律，销售节点提前且销售周期拉长。品牌自播成为一种趋势，成为企业稳定长效增长的重要角色。在价格方面，中档价位的防晒衣更受消费者欢迎，高端市场的潜力逐步释放。消费者在购买防晒衣时更加关注舒适性、防晒效果、价格以及颜色选择等因素。
在品牌营销方面，国货品牌正崛起，并展现出强劲的竞争力，新锐品牌也有着无限的潜力。中端市场的竞争激烈，而中高端市场或成为下一个热门市场。多品牌竞争格局相对均衡，整体市场活跃且仍有巨大潜力。
防晒品牌销售榜TOP01的品牌表现非常突出。通过瞄准轻量化户外场景，覆盖多元需求，突破品牌增长边界的战略定位，实现了极致产品力和强劲种草力的双重合一，驱动着品牌的长期增长。单月销售额突破亿创下新高，并保持着稳定的增长趋势。品牌在产品策略上锁定中高端目标消费人群，匹配合理的产品定价，并覆盖多价位。销售构成分析表明，直播带货占据主导地位，品牌自播也占据相当份额，而自然销售也有所增长。
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