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摘要:报告显示，2023年上半年，女鞋在抖音电商鞋靴箱包行业中占据主导地位，连续两年销售额增长率保持在行业第三位。
低帮鞋市场规模相对较大，市场占有率超过60%。但由于市场竞争激烈且品牌集中度较低，这一领域呈现碎片化的趋势。凉鞋市场中，本土品牌的竞争力正在增强。而靴子市场的规模增速出现放缓，同时头部品牌之间的竞争也变得激烈起来。
女鞋市场中仍以中小品牌和非品牌为主，品牌效应尚未完全形成。整体上，该市场以店播带货的模式为主导，即通过直播带货的方式进行销售。这种模式可以提供与消费者的互动，加强产品的推广和销售。
除了市场竞争状况，消费者需求也发生了一些变化。消费者在购买女鞋时越来越关注个人需求，对休闲舒适性的选择更加偏重。体验类商品卖点也在女鞋市场中逐渐受到消费者的青睐。因此，品牌需要关注产品的舒适性和功能性，并将其作为营销的重点。
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