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摘要:近年来，面部彩妆行业在中国市场持续发展，越来越多的消费者开始注重个人形象和化妆品的选购。彩妆产品以其具有色彩和修饰功能的特点，在正确的上妆程序和化妆技巧的指导下，能够有效地弥补面部缺陷，提升容貌美丽度。
面部彩妆行业的爆发阵地正逐渐从传统的淘宝平台转向抖音平台，成为面部彩妆行业的新热门平台。
报告显示，行业的头部品牌集中度较高，TOP10品牌的市场份额每月达到60%以上。这引发了新品牌如何突破的问题。报告认为新品牌需要在定位、选品、定价和包装等方面寻求差异化的卖点。只有通过精准的定位和具有吸引力的产品特点，才能在激烈竞争的市场中突围。
报告对雅诗兰黛的爆款DW粉底液在天猫、抖音和小红书上的销售情况、种草效果以及达人数据进行了详细的拆解和分析。同时也研究了卡姿兰这个起家于线下的老国货品牌在线上如何霸榜的产品和营销策略。
报告节选内容如下
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