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摘要:报告显示，2023年7月，线上消费回稳，热度同比保持高增，客单价也有明显提升。
从品类数据来看，服饰内衣、食品饮料等成熟类目的市场份额依旧稳固。服饰内衣中，羽绒服、棉衣等反季服装的热度持续走高，在高增长品类TOP10中占据了6个席位，并且GMV均保持着双位数以上的高速增长。早秋穿搭也成为焦点，相关话题迅速涌现，推动了女士风衣、男女卫衣等细分赛道的销售大幅增长。
男士美护市场也加速扩容，消费升级趋势显现。在美护赛道中，“他经济”表现出色。男士美发护发、男士香水/香膏、男士彩妆等类目的热度飙升，远超整个美护行业的增速。同时，男士美护产品的客单价也有明显提升。
功能箱包类目也呈现火爆销售势头，差异化的卖点助力产品脱颖而出。暑假期间，出行消费进入高峰期，消费者对功能箱包、旅行收纳用品的需求急剧增加。亲子游和毕业游等主题成为用户品类消费核心场景，商家在推广时多会突出“儿童、宝宝、学生”等关键词来吸引目标用户。同时，商家也致力于打造差异化的卖点，针对不同的消费群体进行卖点挖掘，并制作种草引流视频，以提高商品的转化率。
小众运动成为新宠，高线城市青年引领潮流。随着健康生活理念的深入人心，越来越多的人开始参与健身、户外运动和休闲活动。在抖音平台上，与运动户外相关的内容热度持续上升。从细分类目来看，自行车修车工具、睡袋等装备/配件类产品表现出色。攀岩、冲浪、马术等小众运动也逐渐兴起，滑轮、户外绳等攀岩必备品的需求激增。
进入8月，七夕、换季和返校成为营销的关键词。围绕“中国式浪漫”的主题活动已从7月底陆续开启。同时学生们陆续返校开学，文具、日用品等面向学生群体的产品将迎来需求高峰。对于品牌商家来说，可以结合自身及品类特征进行错峰投放，以实现低成本撬动大利润。随着秋天的到来，人们也开始关注秋季养生、换季和贴秋膘等关键词，带动了换季衣物、秋冬护肤品和滋补保健食品等赛道的需求增长。品牌商家在推广时需结合南北地区的气温变化特点，以实现精准投放。
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