关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:报告显示，2023年上半年，新式茶饮品牌在跨界联名营销方面取得了显著的成果。为了保持竞争力和吸引消费者的注意，许多品牌选择与知名IP或其他品牌进行合作，在营销活动中双方互利共赢。这种跨界联名营销方式已经成为当前品牌最热门的营销方式之一。
在跨界联名营销中，可以将其分为两种主要类型，即”品牌 x IP”联名和”品牌 x 品牌”联名。其中，”品牌 x IP”联名更加频繁，涵盖了艺术家IP、游戏IP、动漫IP、影视综IP、卡通形象IP、文博IP、潮玩IP等。而”品牌 x 品牌”联名则可以分为同行业联名和跨行业联名。同行业联名能够面向更精准的受众，发挥双方的优势叠加效应；而跨行业联名则通过营造反差感和新鲜感来吸引新用户的关注，实现传播的”破圈”效果。
从受众洞察来看，购买IP联名产品的消费者主要集中在19-35岁的中青年群体，特别是25-30岁的消费者占比较大。18-25岁的年轻消费者对IP内容的接受和选择更为广泛，而26-40岁的中青年群体则更倾向于文博、艺术家、老牌经典等IP。
在2023年上半年，新茶饮品牌在跨界联名营销方面表现出色。喜茶与FENDI、奈雪的茶与海绵宝宝、乐乐茶与LOOPY等的跨界联名活动引起了很多话题和讨论。这些联名活动不仅推动了产品的热销，也扩大了品牌的知名度，实现了品牌势能的持续破圈。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
