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摘要:报告显示，抖音电商在2023年上半年实现了从社交到电商的成功转变，平台玩法也进行了新的升级。通过报告数据可以看出，直播间的竞争环境相对友好，观众看播总时长增速高于商家直播总时长。然而，观众互动意愿降低以及停留时长缩短成为品牌商家亟待解决的问题。为了提高观众的互动意愿和延长停留时长，品牌商家需要在直播间的运营策略上做出相应的调整。
一方面，直播间的货品策略也发生了升级。平台注重精细化的趋势，品牌商家开始更加关注产品的质量和差异化，以吸引消费者的注意。他们通过展示不同款式、颜色和功能的产品，提供更多选择，满足不同消费者的需求。此外，品牌商家还可以引入一些新的玩法或特殊的福利活动，如限时抢购、团购优惠等，以增加观众对产品的兴趣和购买欲望。
另一方面，平台在内容端也进行了一些创新。他们通过松弛氛围的营造和情绪价值的传递，创造了轻松愉快的购物氛围，让观众在购物过程中感到更加放松和愉悦。同时，平台还加大了短视频内容的推广力度，特别是与时尚、生活、美食和种草相关的内容。这些短视频既可以作为直播前的预热，吸引观众的关注，也可以作为直播后的补充，延长观众的参与时间。
此外，在大促玩法方面，抖音电商采取了一系列创新手段。他们结合直播综艺、线下嘉年华和音乐节等活动形式，打造全内容时代的新IP形态。通过这些活动，抖音电商进一步提升了用户体验，吸引了更多的观众和消费者参与其中，从而推动品牌增长。
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