2023H1全球移动应用营销趋势洞察报告

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摘要:报告显示,2023年上半年全球移动应用市场持续扩张,新广告主数量和新创意占比均保持高位。从地区来看,北美和东南亚的应用广告主数量居前,中东和非洲的创意更新频率较快。从类型看,社交、健康、阅读类应用需求旺盛,工具和娱乐类应用增速较快,受AI和短视频带动。

具体到品类,社交应用通过技术赋能和本地化运营进行全球化布局,健康应用围绕目标人群提供专业定制服务。阅读应用头部效应明显,新入局者较少。工具应用增长迅速,受AI能力提升带动。娱乐应用中,秀场直播依然强势,“社交+娱乐”模式备受追捧。

从热门品牌案例看,MICO、MeetYou等社交应用通过技术赋能实现个性化推荐。GoodNovel、WEBTOON等阅读应用凭借热门IP持续增长。BIGO LIVE、StarMaker等娱乐应用深耕全球化运营。整体来看,移动应用市场增速放缓,但创新积极性不减,新兴品类和模式不断涌现。品牌可根据目标用户特点和需求选择适合的推广方案,以获取更好营销效果。

报告节选内容如下

 

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