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摘要:报告显示，在Q2期间，投放新素材广告主数量创下新高，达到近5.2万名。每个季度投放新素材广告主数量稳定在9成左右。同时，本季度新增素材量超过930万条，总占比超过74%，达到自2022年Q1以来的最高水平。这表明在竞争日益激烈的市场环境下，广告主们对于创意素材的更新和优化非常重视，不断迭代和改进，以吸引用户的注意力。
北美地区仍然是广告主数量最多的地区，但东南亚在Q2的广告主数量迅速增长，在广告主数量上超过了大洋洲，达到1.7万。东南亚地区也成为了整个季度手游买量竞争最激烈的地区，每个广告主月均投放素材数量达到147条，是所有地区中最高的。
在不同类型的手游广告主中，休闲类广告主依然保持着最高的数量，本季度占比达到30.46%。娱乐场广告主是增长最快的类型，本季度占比为7.05%，比今年Q1提升了1.83%，比去年同期提升了2.82%。报告还指出，由于众多RPG新品的发布，RPG类素材的增长表现突出，占比为9.78%，较上季度提升了3.41%。休闲类素材相比去年也有了显著增长，同比提升超过13%。
在东南亚地区，TikTok营销增长迅猛，成为该地区最受欢迎的移动营销渠道之一。此外，在网红营销领域，SLG和RPG产品成为出海东南亚的主要游戏品类。YouTube仍然是订单占比最高的平台，但TikTok游戏品牌网红营销势头强劲，2023年Q2的订单占比同比增长了17%。
报告还对其他地区的营销情况进行了分析，包括北美、日韩、中国港澳台、拉美和中东，同时详细介绍了一些热门游戏的营销策略和网红营销表现。
报告节选内容如下
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