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摘要:报告通过对2023年618期间抖音电商平台各经营大类的发展趋势、营销洞察、业态分布和平台玩法进行概述和解读，总结出了几个值得关注的趋势。
报告发现消费并未降级，相反，千元以上高客单价的商品增长速度超过其他商品。消费者的消费理念逐渐转变成了理性消费，他们更注重物品的性价比和实用性。
服饰内衣和食品饮料是消费者最喜欢进行货架式购物的行业，而厨卫家电和3C数码则是增长最快的经营大类。这表明，货架商城将成为抖音电商未来的新增长点，并具有巨大的发展潜力。
618期间消费者对搜索词更加关注品类、使用场景和人群讨论度较高的内容，个性化需求凸显。这意味着品牌商家将从B2C模式转向C2B模式，更注重满足消费者的个性化需求。
在行业趋势方面，618好物节期间，3C数码和厨卫家电的GMV增速较快，排名居前。
其次，在二级行业中，空气循环扇、保健食品、投资贵金属、知识读书卡和智能穿戴设备的销售额同比增长最快，高客单价产品呈现出高增长趋势。
另外，用户的消费习惯也发生了变化，消费理念逐渐转变成理性消费，消费者对千元以上高客单价商品的需求增长迅猛。在视频话题中，用户更关注好物推荐、父亲节礼物、知识付费和暑期陪伴等内容。此外，3C数码和图书教育成为直播间场观增速最快的经营大类，运动户外领先于平均在线人数的增长速度。
在营销策略方面，不同产品的搜索策略也有所不同，标准品注重销量，非标准品注重款式。同时，针对618好物节的消费者搜索词，品类、使用场景和人群讨论度都有相对集中的情况。
报告节选内容如下
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