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摘要:报告显示，随着季节的变化，消费者的购买需求也会随之发生转变。在换季期间，一些受季节影响较大的行业出现了销售数据的明显波动，尤其是夏季属性的品类，在季节更替前就已经开始明显增长。
其中，女装成为换季期二级类目销售额的领跑者，平均客单价为66元。在三级类目的销售排名中，夏季服装如T恤、连衣裙和休闲裤位居前列，尤其是连衣裙的热度增长迅速，跃升至榜单第三位置。
受季节效应的影响，服饰鞋靴、美妆护肤、生鲜和家纺四大行业的销售数据都呈现出明显的波动。夏季属性的品类消费呈现上涨趋势，例如生鲜中的禽肉蛋品销售额增幅高达23039.79%，其次是乳品冷饮。
就服饰鞋靴品类来说，T恤、连衣裙和防晒服的销售热度明显提升。特别是T恤品牌数量大幅增加，成为品牌关注的重点赛道。商家通过挖掘产品的卖点，例如面料、材质等方面，并添加关键词如“纯棉”、“大版”、“百搭”等，洞察用户需求。
在美妆护肤领域，达人们通过仿妆、测评、日常vlog和好物推荐等形式向用户种草。在此基础上，他们将商品与使用场景相协调，突出展示产品的优势，使视频内容和产品完美融合，进一步增加用户的消费兴趣。
生鲜的消费偏好在不同性别和年龄段之间存在一定的差异。女性作为生鲜的主要消费群体，更注重乳品冷饮、蔬菜和速食冻品。而年龄段上，00后更偏好肉类和鸡肉，80后更倾向于桃/李/杏、柚子等水果品类。
家纺行业在夏季持续升温，整体销售额环比增长了15.5%，其中床垫的GMV增幅更是超过了1900%。尤其在家纺类目中，凉席和蚊帐成为用户的消费刚需，销售额环比增长了126.2%。品牌商家通过可折叠、可机洗水洗、凉感冰丝、抗菌除螨等特点来满足用户需求，并借助快手平台上丰富的达人资源，取得了爆发式的销量。
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