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摘要:美妆护肤防晒行业一直是消费者关注的热门领域，随着社交媒体的兴起，人们对美妆产品的需求更加旺盛。
报告显示，淘内平台是美妆护肤防晒产品的主要销售渠道之一。根据调查数据显示，2021年在阿里渠道上的交易金额达到88.87亿元，同比增长了19.32%。然而，受到疫情的影响，2022年交易金额下降了6.65%，降至82.96亿元。进一步观察2023年3月的数据，交易金额为10.05亿元，同比下降了14.39%。此外，在2023年3月的销售TOP10中，“MISTINE小黄帽防晒霜乳”成为了最畅销的商品，销售额达到2795万。在TOP10单品中，只有一款是国产品牌“薇诺娜”。核心消费者群体呈现出女性、18-24岁、在广东地区的特点。
抖音和小红书也成为了美妆护肤防晒行业的重要平台。报告显示，在抖音行业中，2023年4月的TOP10品牌市场份额集中度达到42.42%。其中，“蜜丝婷”成为销售额最高的品牌，达到5000-7500万元，市场占有率达到11%。而抖音行业的防晒TOP10商品中，销售额最高的是欧莱雅的“小金管防晒乳隔离清爽预售”，平均成交价为279元。根据调查，抖音平台的核心消费者群体主要为女性，年龄在31-40岁之间，地域主要集中在河南。在小红书行业中，对欧莱雅的关注度最高，占比为3.16%。消费者对有机、VE和VC等核心成分以及护肤和美白功效的需求最为突出。
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