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摘要:报告显示,从一季度的数据来看,酒水行业在抖音和头条上呈现出了增长的态势。其中,关注白酒和浓香型白酒的男性用户居多,但女性对葡萄酒的兴趣逐渐增加。此外,微醺一刻、烈酒刺激、古法养生等的趋势也显现出来并值得关注。
从消费场景上看,北京地区销售旺季为11月至新年1月,白酒是主要需求市场,但黄酒和米酒也有潜力增长。此外,二锅头也是北京地区的一张名片,数据显示,二锅头相关内容发布量超过64万,视频播放量超过22亿,且以31岁到40岁的青年群体占比最高。除了一线和新一线城市外,还有三四线城市的兴趣用户占比近半。
报告提出了酒水行业的四个比较关键的趋势信号:故事与酒、微醺一刻、烈酒刺激和古法养生。其中,故事与酒是非常好的元素,能够去串联出情感和共鸣,对于白酒的未来趋势预测,是白酒收藏或者是原浆酒,还有清香型白酒。微醺一刻的潜力巨大,低度果酒等低度酒水是现在居家约会必备的仪式感场景,而烈酒刺激则显示出威士忌等洋酒逐渐受到关注,而且是跑赢了行业大盘。古法养生的趋势则来自于保健酒在抖音搜索量的大幅增长,预测草本药酒、五谷养生酒、中成药概念酒等方向,虽然小众但是有潜力。
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