关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
在信息爆炸与消费决策日益理性的当下，汽车行业正经历着前所未有的变革。新能源技术的迭代、年轻消费群体的崛起以及媒体触点的碎片化，使得传统营销模式在声量、信任和链路上面临诸多挑战。品牌急需找到一种方式，能够精准触达用户心智，将短效曝光转化为长效种草。而B站，作为年轻人聚集的内容高地，凭借其高活跃、高粘性、高信任的社区生态，多元的内容供给和 UP 主信任机制，正在成为汽车品牌破解营销困局的关键阵地。
汽车作为一种决策成本极高的耐用品，用户的购买决策并非线性跳跃，而是沿着“认知—兴趣—种草—决策”的路径渐进渗透。在这一链路中，内容正逐步成为影响品牌认知与选择决策的核心变量。尤其是在年轻用户主导的未来增量市场中，内容是否具备深度种草与圈层共鸣的能力，正在决定品牌心智的沉淀效率与转化效率。
深度种草与兴趣激发阶段对用户最终决策的影响力最高。当进入比价环节时，品牌与车型的选择往往已尘埃落定，决策重心转向购买渠道的性价比权衡。深度内容不仅是流量入口，更是用户心智的“终极锁扣”。
B站的社区氛围轻松，用户兴趣垂直，展现出更强的表达欲与共鸣感。品牌在这样的土壤中投放内容，不再只是单向展示产品，而是与用户共同建构价值认知，形成“满屏弹幕 + 长篇大论”的浓厚社区氛围。热度与参与度的双重驱动，共同构筑了 B 站汽车社区独有的种草土壤，让“信息获取”转化为“价值认同”。
B站的用户群体具有多样性，涵盖了从硬核汽车人到泛汽车兴趣人群的广泛圈层。通过精细的人群划分，如奇趣旅行家、万物解码师、理想生活家等，品牌能够基于不同人群的独特偏好，开展更有针对性的沟通策略，实现精准人群渗透和泛圈层破圈传播。
B站的汽车兴趣人群规模呈现快速增长，至 2025 年 Q1 占比已超过主流社交媒体及短视频平台。其年轻用户群体具有巨大的转化潜力，随着年龄增长，他们将逐步成为汽车消费的主力军。B 站为汽车品牌提供了一片充满活力的营销新蓝海，助力品牌在年轻化与数字化浪潮中抢占先机。
B站已构建起一套多层级、多角色、多风格的创作者矩阵，汽车类 PUGV 视频播放量在 2024 年达 2888 亿。从专业深度到泛兴趣破圈，B 站的汽车内容生态实现了全场景覆盖。其丰富的内容形式，如汽车综合评测、动力性能讲解、配置功能展示、自驾生活和旅行记录等，不仅满足了用户对专业知识的需求，还通过“科技转译”和“体验种草”，让用户更直观地感受汽车产品的魅力。
