2024社媒内容生态数据报告

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2024年,从年初哈尔滨的爆红,到全国大佬组团入驻内容平台打造个人IP,再到初代顶流“李子柒”的回归,内容生态的变化可谓翻天覆地。短视频与直播领域涌现出多个现象级内容,网络热梗层出不穷,顶流网红回归,退役运动员走红,普通人的生活记录也引发了广泛关注。

2024年,短视频与直播成为内容生态的核心驱动力。数据显示,抖音月活用户达到8亿,快手日活用户达3.95亿,微信视频号的月活跃账户数更是高达13.82亿。这些平台的用户基数庞大,内容形式多样,涵盖了从生活随拍到时尚穿搭、从美食分享到剧情演绎的各个领域。

以抖音为例,2024年Q2的内容类目中,随拍类内容占比最高,接近整体内容的四成,其次是时尚类内容。穿搭仿妆等垂类内容尤其受到用户关注。快手的内容生态则以生活类为主,占比超过整体内容的三分之一,时尚类内容紧随其后。微信视频号则凭借其强大的社交属性,成为用户记录生活、分享情感的重要平台。

随着更多创作者的加入,内容创作环境逐渐走向规范化与专业化。2024年,网络平台内容规模同比增长26.3%,内容创作的深度与专业性显著提升。

在专业化的推动下,内容创作工具也变得更加高效。专业视频软件的应用,以及AIGC技术的普及,使得内容生产效率大幅提升。数据显示,互联网平台500强创作者日均发布作品230条,远超大盘均值。

尽管广告主的增长预期相对保守,但KOL与KOC仍是企业社会化营销的核心组成部分。2024年,71%的广告主表示将重点放在KOL营销上,相比2023年高出5个百分点。创作者通过优质内容与人设背书,持续影响着目标用户的深层心智和消费决策,助力品牌高效完成“种草-决策-购买”链路。

抖音上,2024年1月至11月,涨粉TOP100的账号中,生活类内容占比最高,达27%。然后是剧情演绎类内容。

微信生态在内容营销中展现出独特的优势。通过长期运营、高频触达和专业内容输出,微信创作者与用户之间建立了深度信任关系。微信的社交属性使得内容易于在用户之间传播,朋友圈、群聊等功能可以迅速扩大内容的传播范围,形成病毒式传播。

微信的内容生态不仅覆盖了全年龄段的教育受众,还成为科研从业人员的信息交流平台。数据显示,2024年Q2公众号内容中,文摘类占比最高,接近整体内容的六成,其次是民生、教育类内容。微信视频号则以生活类内容为主,占比接近整体内容的三成。

小红书作为种草内容社区,2024年Q2的内容分布相对均匀,兴趣爱好、穿搭打扮类内容占比较高。数据显示,兴趣爱好类内容占比10.5%,穿搭打扮类内容占比6.9%。

小红书的涨粉TOP100账号中,生活类内容占比最高,达25%。然后是科技互联网类内容。

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